Le Médiamat qui mesure l'audience de la télévision intégrera à partir de janvier la mesure d'audience de la télévision en différé, a annoncé mercredi la société Médiamétrie.
Actuellement, le Médiamat, qui est un outil de travail pour les chaînes de télévision, les agences médias et les annonceurs, ne mesure que l'audience en direct à partir d'un panel représentatif de 4.200 foyers, qui devraient devenir 5.000 à l'horizon 2012.
Outre la durée d'écoute en direct, la nouvelle mesure prendra en compte les enregistrements sur le téléviseur par magnétoscopes, lecteurs DVD enregistreurs et "box" ADSL à disques durs.Elle comptabilisera aussi le "timeshifting" (léger différé) sur le téléviseur.